L’estate è ormai passata e siamo tornati con energie ed entusiasmo ai tanti progetti che ci attendono. E non siamo gli unici ad avere tanto lavoro. Finalmente il mercato è “ripartito”, i dati economici pubblicati nei giorni scorsi sono incoraggianti, le aziende hanno tante commesse …. ma il personale qualificato scarseggia. E i pochi candidati che ci sono vengono corteggiati e possono scegliere l’azienda per loro più attrattiva.

“Abbiamo tanto lavoro ma non troviamo le persone. Forse pensano che siamo ancora una piccola realtà artigiana, e invece abbiamo superato i 200 dipendenti.”

Il cliente che mi ha raccontato questo non è più una “piccola realtà artigiana” da anni, conta diversi stabilimenti, ha una rete commerciale anche all’estero ma …. lo sanno in pochi. E quando noi parliamo di questa azienda durante le selezioni, i candidati ci dicono “ah vero, già sentito, è quella a fianco alla …“. Sì, perché lo stabilimento principale del cliente è vicino a quello di una multinazionale che ha dimensioni più piccole ma un nome più conosciuto e – diciamoci la verità – una fama ben diversa.

In un modo o l’altro, ti riconosci in questa testimonianza? Ti suona famigliare non venir riconosciuto per quello che sei?

Se ci occupiamo noi della ricerca personale, allora possiamo superare almeno in parte questo limite, perché il nome dell’azienda cliente non viene comunicato e quindi siamo noi ad “attrarre” o approcciare il candidato e presentare l’azienda cliente puntando sugli aspetti attrattivi.

Se invece vuoi cercare personale autonomamente, devi essere conosciuto al di fuori del prodotto o servizio che proponi.

• Conosciuto per il tuo nome
• Conosciuto per l’ambiente lavorativo (positivo!)
• Conosciuto per i tuoi valori e la mission aziendale

Quindi conosciuto come “posto di lavoro”, che significa ambiente lavorativo dove il candidato può realizzare le sue aspettative professionali in linea con i propri valori.

Piccolo particolare: ogni azienda ha una reputazione come “datore di lavoro”, quindi un Employer Brand, che può essere determinato, costruito e gestito direttamente da lei stessa oppure lasciato al caso: il collaboratore scontento che lascia l’azienda, un candidato che vive un’esperienza di colloquio che non lo soddisfa, il tirocinante non seguito durante l’alternanza scuola-lavoro, l’articolo sul giornale che non vi presenta positivamente, il post sui social o sulle piattaforme di ranking aziendale con commenti negativi, ecc.

Dispiace che in tanti casi la fama dell’azienda non corrisponda alla realtà.

Se non trovi personale, spesso la causa è quindi un problema di posizionamento. Perciò abbiamo integrato il nostro servizio di Ricerca & Selezione Personale con un breve percorso di training di Talents4Business mirato a mettere le basi per una comunicazione efficace e attrattiva:

T4B – Best Place to Work

Partendo dalle esigenze aziendali, dal profilo della figura ricercata e dalla tua concorrenza sul mercato di lavoro definiamo i 10 motivi per cui il tuo candidato ideale dovrebbe lavorare con e per te. O meglio, perché la tua azienda è il miglior “posto di lavoro” per lui o lei.

E questi motivi saranno alla base di tutta la tua comunicazione durante le varie fasi del processo di ricerca e selezione personale, quindi dall’annuncio, ai colloqui e infine alla fase di inserimento del candidato selezionato.

È un esercizio che puoi fare anche da solo. Invita i tuoi collaboratori, il tuo team, per un momento di brainstorm:

→ Perché sono venuti a lavorare per e con te?
→ Che cosa li ha trattenuto negli anni?
→ Che cosa li rende orgogliosi di lavorare per te?
→ Confrontandoti con conoscenti, amici, parenti, che cosa rende questa azienda diversa, unica, migliore?

Insomma, perché la tua azienda è il “Best Place to Work” per il tuo collaboratore ideale?

Ti sembra complicato e difficile? Magari lo è. Ma è l’unico modo per farsi trovare preparati. E poi basta fare il primo passo.

Creare un racconto per attrarre – e trattenere – il futuro collaboratore può essere affascinante, stimolante … e divertente!

Per oggi ti auguro buon lavoro ….. e buon divertimento!

Valerie Schena Ehrenberger ed il team di Valtellina Lavoro e Talents4Business

Per un 2021 di ripresa con la Risorsa Umana protagonista

Pubblicato il 10/09/2021